Мнение: Защо рекламата на iPad на Apple удари толкова нерви

Бележка на редактора: Бил Картър отразява медийния бизнес повече от 25 години в The New York Times. Той също е бил помощник на CNN и е създател на четири книги за малкия екран, в това число „ The Late Shift “. Той беше номинираният за Еми сценарист на филмовата адаптация на тази книга на HBO. Мненията, изразени в този коментар, са негови лични. Вижте в CNN.

Apple се извинява: тази реклама за новия iPad Pro с всемогъщата хидравлична преса, изстискваща всеки детайл от културата и човешкия опит в едно фино като пластина устройство, може да е била малко зле премислена.

Рекламата, основана на остаряла ария на Сони и Шер, „ All I Ever Need Is You “, наподобява празнува унищожаването на човешката креативност, защото виждаме пиано, изваян бюст, всевъзможен тип продукти, камери, тв приемник и повече, бидейки грубо смачкан.

След като рекламата провокира бърза реакция, Тор Михрен, вицепрезидент по маркетинга на Apple, сподели: „ Пропуснахме задачата с това видео и съжаляваме. “

Това, което той не сподели, макар че не беше належащо, беше: „ Ние казахме нашата позиция “.

Идеята е, че всички тези детайли на изкуството и културата могат да бъдат събрани единствено в един лек като перце предмет, който можете да носите като хартиена паница.

Е, може би „ смачкано “ е по-точно от „ кондензирано “. Когато кондензираш нещо, повече или по-малко запазваш естественото му положение. Когато смачкате, смачкате или смачкате нещо, вие изцяло го заличавате.

Със сигурност доста хора от света на изкуствата не прегърнаха здравословното обръщение, което основният изпълнителен шеф на Apple Тим Кук използва в обява в X, с цел да опише новото софтуерно знамение: „ Само си представете всички неща, за които ще се употребява то “.

Най-общо казано, творчеството не постанова разрушение – с изключение на може би в случаи като Pete Townsend, който разрушава китарата си Rickenbacker на усилвателя си в края на концерт на Who.

Актьори, режисьори, писатели и академици изразиха отвращение от рекламата на Apple. Това удари нервите, може би тъй като доста от тях бяха принудени да стачкуват и да стартират трудови стачки заради композиция от по-високи разноски за живот, корпоративни консолидации, съкращения, намаляващи благоприятни условия за платени работни места в изкуствата, всичко това съпроводено от визии за бъдеще, в което всеки един от тях е сменен от компютърно генерирана версия на себе си.

Хареса ми сарказмът на обявата на сценариста Ед Соломон в X: „ Кой се нуждае от човешкия живот и всичко в живота, което го кара да си коства да се живее? Потопете се в този дигитален симулакрум и ни дайте душата си. С почитание, Apple. ”

Това не беше посланието, което Apple възнамеряваше да съобщи, нали? Намерението на Apple сигурно е било да преследва своя raison d’etre: Използване на напредъка в технологиите, с цел да направи всеки аспект от живота по-лесен за реализиране от хората (и Apple за обезпечаване на приходи).

И има повече от обективен късмет Apple да реализира задачата си. Техническият прогрес съвсем постоянно намира запалени консуматори. Сега те видяха този извънредно тъничък iPad Pro да прави работата си.

Със сигурност ще желаят подобен незабавно щом стигне до пазара. Както се споделя, в никакъв случай не можеш да си прекомерно богат или прекомерно слаб, нали?

Но рекламата единствено в допълнение тревожи огромна част от мислещия свят, който към този момент е на ръба заради напредъка в изкуствения разсъдък, който заплашва създателите - както и човечеството като цяло - по способи, които даже най-ревностните му снабдители наподобява не проумяват изцяло. Ще приключим ли всички играчи в най-ироничния епизод на „ Зоната на здрача? “ Завладян от нашето лично създание?

Вземете нашия безвъзмезден седмичен бюлетин

Регистрирайте се за бюлетина на CNN Opinion. Присъединете се към нас в Twitter и Фейсбук

Като се има поради тази продължаваща неустановеност и безпокойствие, рекламата на Apple не е просто глуха, тя е изцяло глуха. Като в, чувството е, че трансферира човешките достижения в каменната епоха: Забравете цялата тази музика, изкуство, литература. „ Всичко, от което се нуждая, си ти “, Apple.

Тази съпътстваща ария е шлагер номер 1 от 1971 година (може би не е най-великият образец за човешка креативност, само че все пак), който възпроизвежда изображения на експлодиращи кутии с багра и разпадащи се на прахуляк музикални принадлежности. В рекламата тя звучи по-малко като радостна дребна любовна ария, а повече като радостна дребна опасност.

Ще синтезираме Сони и Шер за вас: „ Казват ми, че някои мъже следват дъгите… всичко, от което се нуждая, си ти. “

Посланието на рекламата е мощно и ясно: „ Прецакайте дъгите, купете Apple. “